Google Shopping Ads arriva a Gmail e Scopri: espandi le tue campagne – Marketing 4 Ecom…

Coloro che hanno familiarità con le campagne di Google Ads sanno che il gigante di Internet è costantemente alla ricerca di aumentare ogni uno dei suoi canali e proprietà al massimo, e in questo senso, le campagne Google Shopping Ads saranno ora mostrate ai milioni di utenti Di Gmail, oltre a YouTube e Discover, a partire dal 4 marzo si uniranno alla rete Display del gigante di Internet.

Come ricorderete, è passato quasi un anno da quando Google ha lanciato Discovery Ads,che attraverso formati visivi che vengono visualizzati su diverse piattaforme Google, e consentono ai consumatori di scoprire nuovi marchi e prodotti.

A differenza della ricerca, gli annunci Discovery non vengono visualizzati quando un utente esegue una ricerca specifica, ma quando è più aperto alla scoperta,un fatto che viene migliorato utilizzando la piattaforma Google Discover, il feed di notizie personalizzato che viene visualizzato nella home page dell’app Google, sia sui sistemi operativi Android che iOS.

Mentre Facebook ha massimizzato gli annunci sul suo social network principale, Google ha visto la possibilità di incorporare annunci di scoperta, una fase del percorso del cliente che gli inserzionisti vogliono, mentre Google Shopping Ads fino ad ora era un formato molto utile, ma estremamente limitato dal momento che, fino ad ora, l’unico modo per inserire le campagne Google Shopping Ads in Gmail era attraverso Smart Shopping.

Come abilitare Google Shopping Ads in Gmail e Discover

Come annunciato da Google, a partire dal 4 marzo, tutti gli utenti con Google Ads potranno vedere l’opzione per includere YouTube, Gmail e Discover dalla sezione “reti” nelle impostazioni della campagna Shopping.

Immagine: Search Engine Land

Scegliendo Rete di ricerca vengono aperta la campagna Google Shopping Ads. Un punto degno di nota è che le metriche sul rendimento di queste campagne verranno raggruppate da Google, cioè se mostreranno insieme le metriche delle campagne Google Shopping Ads attraverso la rete Display, in modo da non essere in grado di conoscere i dettagli sul rendimento per ciascuno dei canali YouTube, Gmail e Discover.

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L’efficacia delle campagne in Google Shopping Ads

A poco a poco, gli specialisti hanno eseguito la migrazione del budget di ricerca tradizionale agli annunci Shopping. Ora che Google sta aprendo la domanda e si sta adattando alle campagne su YouTube, Gmail e Discover, gli inserzionisti possono di gran lunga espandere la loro copertura, potenzialmente rivolgendosi agli utenti in un più ampio spettro dell’imbuto di vendita.

Tuttavia, uno dei problemi che sono stati segnalati con queste nuove campagne nella loro fase iniziale è che non c’è modo per gli inserzionisti di indirizzare chiaramente solo un feed, sia che tu scopra Gmail o Gmail, ad esempio, poiché le campagne di scoperta vengono pubblicate automaticamente in tutte le proprietà di Google.

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Nonostante questo, i rapporti preliminari sono abbastanza buoni: secondo coloro che hanno già integrato le campagne Discover, i limiti di controllo e visibilità sono compensati quando raggiungono un universo di “centinaia di milioni di persone”.

“Siamod’accordo con la mancanza di relazioni sui diversi canali al momento, in quanto i benefici superano la mancanza di trasparenza”, ha detto Moses Chang, direttore dei media di gruppo presso l’Agenzia MMI.

Finora, gli inserzionisti hanno testato le campagne dei clienti di Discovery con una varietà di obiettivi; dalle campagne di brand awareness alle campagne di acquisizione e vendita.