Nike lascia Amazon… e il gigante si rivolge a venditori esterni per mantenere il marchio …

Dopo un programma pilota iniziato nel 2017, Nike lascia Amazon per concentrarsi sul proprio eCommerce e sui propri punti vendita fisici, mentre il gigante della vendita al dettaglio sta reclutando venditori con prodotti Nike per soddisfare la domanda e rendere la merce disponibile sul suo ampio mercato.

Questa è stata una decisione difficile per Amazon, in quanto è stata più di tre quarti (78%) delle ricerche sulla sua piattaforma includono parole chiave senza marchio, cioè i prodotti generici vengono cercati, Nike è uno dei pochi marchi che i consumatori cercano esplicitamente sul loro mercato.

Nike inizierà a vendere su Amazon dopo aver superato i 2.000MM di fatturazione online

Nike lascia Amazon per concentrarsi sul proprio eCommerce

“Nike scarpe per gli uomini”, “Nike scarpe per le donne”, “Nike calzini” o semplicemente “Nike” sono tra i 1.000 termini più ricercati nel gigante dell’e-commerce, un sito che solo una manciata di marchi come Apple e Nintendo può vantare.

Nonostante la significativa domanda di questi prodotti, dopo questo paio d’anni Nike ha continuato ad offrire solo una selezione limitata di prodotti su Amazon. Così, Nike ha circa 741 scarpe da ginnastica da uomo, ma solo 28 di loro si trovano su Amazon. I risultati per le scarpe da donna sono ancora più piccoli, in quanto solo 18 tipi diversi potrebbero essere trovati su Amazon, una differenza enorme rispetto alla 490 che sono disponibili sul sito Nike.

E un altro punto importante dopo la decisione di Nike di lasciare Amazon è il gran numero di venditori terzi non autorizzati che vendono anche prodotti Nike nel gigante della vendita al dettaglio e non sono stati in grado di controllare.

Amazon non è riuscito a combattere il gran numero di vendite e imitazioni di terze parti di Nike

Infatti, al momento ci sono più di 4.000 venditori esterni su Amazon che hanno alcuni prodotti a marchio Nike in vendita, un numero che non è diminuito a così basso come Nike si aspettava dopo aver integrato il suo catalogo direttamente nel grande mercato.

E una parte dell’accordo che Nike ha accettato di avviare il programma di vendita pilota su Amazon incluso la riduzione della quantità di falsi venduti sulla sua piattaforma.

“Per anni, Nike si era rifiutata di vendere direttamente ad Amazon, temendo che avrebbe minato il suo marchio. I dirigenti Nike non erano soddisfatti del modo in cui i venditori non autorizzati continuavano ad essere ampiamente disponibili su Amazon,secondo le persone che conoscevano la questione”,ha detto Khadeeja Safdar nel Wall Street Journal.

#Nike non ha ottenuto i risultati attesi in #Amazon e lascia il mercato

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Nike afferma che il suo business direct-to-consumer genera circa il 30% delle sue vendite annuali e cercherà di crescere di più aprendo nuovi flagship store e investendo nel suo sito web, app e nuovi servizi come Nike Adventure Club, il primo Abbonamento Nike sneaker per bambini che è già attivo negli Stati Uniti.

“Continueremo a investire in partnership solide e distintive per Nike con altri rivenditori e piattaforme per servire senza problemi i nostri consumatori in tutto il mondo”,ha dichiarato il gigante dello sport in una dichiarazione in cui si afferma che Nike non ha bisogno di così tanto Amazon come Amazon ha bisogno del marchio, soprattutto perché le aziende migliorano i loro siti web, app e tempi di spedizione.